MEC och Barnängen får Sverige att Utflykta

Barnängen bygger vidare på temat upplev Sveriges natur och lanserar tillsammans med oss på MEC kampanjsajten ”Hela Sverige Utflyktar” (www.sverigeutflyktar.se) en utflyktsguide som byggs upp med hjälp av allmänheten. Alla kan bidra med sina bästa vintriga utflyktstips. Med hjälp av geotaggning positioneras tipsen till de som söker inspiration i närheten. Alla bidrag är med och tävlar via kampanjsajten och det egna Facebookflödet om att bli Årets Utflyktare, Årets Populäraste Utflykt och Årets Utflyktsbild. Vinnarna koras vecka 15. Kampanjen i sin helhet pågår under vinterveckorna 4 till 14.

Barnängen har redan under flera år jobbat konsekvent med innehållsbaserade kampanjer under konceptet ”Hela Sverige Badar” via sajten http://www.sverigebadar.se. På sajten har Barnängen fått svenskarna att bidra med bilder och information från sina smultronställen runt om i Sverige för att tillsammans göra Sveriges bästa badguide. Sajten återlanseras i ny tappning lagom till badsäsongen i år.
– Vi ser att dessa satsningar positionerar Barnängen där vi vill vara – nära naturen samt att tillsammans med vår målgrupp skapa något som ger ett bestående mervärde, säger Amanda Ollerup på Barnängen.

För MEC innebär ”Hela Sverige Utflyktar” ett ännu större förtroende från Barnängen kring konceptet.
– Allt har inte varit smärtfritt och enkelt, men då det är extra kul att ha en kund som vågar hålla i en innehållsbaserad idé över tid och låta oss utveckla den både innehållsmässigt och tekniskt efter vad som efterfrågas av användarna, säger Kalle Olebro på MEC.

Kundansvarig Henkel:
Amanda Ollerup – Nordic Brand Manager Barnängen & Oral Care

Projektgrupp MEC:
Helena Dupont – Account Director
Kalle Olebro – Project Manager
Ylva Ljungqvist – Project Manager Digital
Lisanne Kask – Project Manager Social Media
Johanna Kägu – Digital Planner
Joakim Koch – Software Developer
Erika Edstedt – Creative Producer

kncchmvuzhslzqaljhzd

Titta – Thomas sitter i juryn för Mixx Awards

Ännu en MEC:are har fått ett ärofullt uppdrag. Den här gången är det Thomas Myrhed som kommer att sitta i juryn för reklamtävlingen Mixx Awards. Hoppas att så många som möjligt av våra säljkontakter är med och tävlar, det går bra att skicka in bidrag fram till 16 mars. Vi kommer att få en rapport från Thomas när evenemanget väl har ägt rum. Följ oss och läs mer här:

http://www.dagensmedia.se/nyheter/dig/article3884301.ece

Thomas_Myrhed

Smart case för mobilen

Miljöpartiet med hjälp av Johanna Kägu på MEC var först i Sverige med att prova den här lösningen där annonsen känner av vilken språkinställning du har i mobilen och anpassar annonsen efter det.
Så här såg annonsen ut mot de som har arabiska som språkinställning.

Det finns fler smarta styrningsmöjligheter i mobilen. Har du några frågor eller funderingar, hör av dig till oss på MEC Interaction, så berättar vi mer.image001

Hur lanserar man en ny Skogaholmslimpa?

Fredag den 13 februari arrangerar Sveriges Annonsörer tillsammans med Nätverket Inhouse en workshop under rubriken ”Workshop – Smarta medieval för maxad effekt”
(http://www.annons.se/utbildning-event/natverket-inhouse-workshop-smarta-medieval-maxad-effekt)

MEC representeras av Erik Larsson Post. Tillsammans med Tobias Lundqvist, programansvarig på Berghs och Niclas Wikström, vd på Oh My ska de presentera sina tankar utifrån en påhittad brief. Gå in på länken ovan om ni vill komma och lyssna på Erik och hans branschkollegor.

Erik Larsson Post

Erik Larsson Post

MEC goes automatic – utbildar hela företaget i programmatic buying

Med en bakgrund som mediepionjärer tar MEC lead på det allra hetaste inom digital marknadsföring och utbildar hela företaget i programmatic buying. Under intensiva dagar flögs specialister in från partnerbolagen Bannerconnect med huvudsäte i Holland och AppNexus för att ge MEC en djupdykning i automatiserad handel med digitala annonser. Programmatic buying har växt sig starkt på flera marknader i Europa och beräknas redan 2017 uppta 42 % av alla media impressions.
– Vi befinner oss i ett paradigmskifte av den digitala utvecklingen, vilket påverkar alla som jobbar med marknadsföring. För MECs räkning innebär det att vi själva kommer att driva utvecklingen inom programmatic buying, förklarar Daniel Collin, vd.
Under utbildningen tog MEC del av tekniken bakom, de olika plattformar och verktyg som finns samt hade workshops för att skapa konkreta kampanjer via programmatic buying på bästa sätt.
– Vi lever fortfarande i väntans tider gällande rörligt inventory som är en bristvara både i Sverige och i resten av Europa. Tv-kanalerna har haft ett tittartapp under våren. Detta har resulterat i en hög efterfrågan på rörlig online video som i många fall blivit överprisad. När tillgången ökar kommer det att få enorma konsekvenser för kanaler och andra medieägare. Via programmatiska köp kan vi att arbeta mycket segmenterat – rätt in i målgruppen. Vår största utmaning i denna värld är att få kunder och reklambyråer att ta fram mer anpassade budskap, säger Mikael Persson Head of Digital.
Projektledaren Gunnel Burestig tyckte att kursen var mycket givande.
– Vårt jobb är att hela tiden ligga i framkant och med programmatic buying kommer vi att addera ett ännu högre värde till våra kunders digitala investeringar. Allt handlar om att definiera kundsegment och tydliga KPIer och via all data vi har tillgänglig löpande optimera i syfte att driva kundens affär.

Grattis Marianne och Lotta – 35 år på MEC

majsan_lotta
I november 1979 grundades MarketingGruppen. Den 1 januari 1980 klev Marianne Hollander och Lotta Durling innanför dörrarna. Företaget har sedan dess bytt namn ett par gånger, blivit internationellt och förändrats på många sätt. Men en sak består, och det är radarparet Marianne och Lotta. I år firar de 35 år på MEC och har gått från print till MEC Interaction.

– MEC känns nästan som ens familj. Det är nog en av anledningarna till att vi trivs och har stannat så länge, säger båda.

Mycket har förändrats sedan starten då Stockholmskontoret hade fyra anställda. Man använde skrivmaskiner – inte datorer. Mediekakan bestod av print, utomhus, bio och DR. Både Marianne och Lotta var printexperter. Några av milstolparna i deras långa karriär är när MarketingGruppen köptes upp av CIA och blev en del av ett internationellt företag, när tv och radio blev kommersiellt och till sist när internet kom.

– Vid starten 1979 ändrade medierna sin förmedlingsprovision från 15% till 3% och började med så kallad ”fri prissättning”. Det var både spännande och nervöst. Vi fick lära oss att förhandla med medierna på ett helt nytt sätt, avslutar Lotta.

Vi är stolta över att ha så rutinerade kollegor, och hoppas att vi får behålla dem länge.

Facebook Marketing Summit 2015

Igår besökte en trupp från MEC Facebook IRL för att lyssna på Marketing Summit 2015. Vad händer, fungerar det och varför? Kort och gott.

Vi drar slutsatsen:
Facebook fungerar idag fullt ut som en utmärkt försäljningskanal om man gör det på rätt sätt. Som enda plattform erbjuder de cross-device measurement och sätten att styra på är inte cookies som för många andra, utan riktiga människor.

Så här ser det ut idag:
* Facebook driver generellt 40% nya besökare till sajter utanför plattformen
* Genom att använda styrningsmöjligheter ökar konverteringsgraden (försäljningsgraden) med 3-8 ggr
* En nordisk studie visade att Facebookexponering (annonsering) driver köp utanför nätet.
* 67% av online konverteringar sker på ett flertal plattformar. Hela 32% såg annonser mobilt och tog sedan senare beslut via desktop.

Behöver du mer hjälp och utbildning inom sociala medier?
Hör av dig till MEC Access

direct-response-marketing-on-facebook-1-638

Välkomna tillbaka, Johnny och Thomas!

johnny och Tomas

2015 drar igång med två kära återseenden. Det är Johnny Lindqvist och Thomas Myrhed som återvänder till moderskeppet.
Johnny lämnade MEC och rollen som chef för MEC Interaction för ungefär ett år sedan, och har sedan dess arbetat med No Hate Speech Movement åt Statens Medieråd. Från och med årsskiftet är han dock tillbaka, och nu som Head of MEC Access. Access har på senare tid breddat sin portfölj och stort fokus är på kreativt digitalt arbete; sociala medier, digital produktion och content. Något som Johnny har lång erfarenhet av.

Thomas Myrhed arbetade sin första dag i måndags. Tidigare Head of Digital på MEC Interaction, och nu tillbaka som Account Director. Thomas ska främst arbeta med Halebop och Expressen och han återvänder till oss från sin tjänst som digital marknadschef på Ebay/Tradera.
– Det känns som att komma hem igen och jag ser verkligen fram mot att jobba med spännande kunder och proffsiga kollegor, säger Thomas.

Här uppmärksammar Dagens Media Thomas comeback:
http://www.dagensmedia.se/nyheter/dig/article3876710.ece

Idag tillägnas MEC-bloggen offren i Paris, tryckfriheten och yttrandefriheten.

Det har sagts och skrivits så mycket kloka, tänkvärda saker de senaste dygnet att det känns förmätet att försöka sig på något liknande här, på vår blogg. Samtidigt känns det väldigt angeläget att markera vårt avståndstagande mot det meningslösa våldet och vårt stöd åt yttrandefriheten. En värld, eller ett land där man inte får säga vad man tycker är för de flesta av oss helt främmande. Rent av svårt att föreställa sig.
12 personer fick sätta livet till för det fria ordet, och det kan vi inte ändra på. Men vi kan sända våra tankar till de drabbade och fortsätta att respektera demokrati och yttrandefrihet.

Je suis Charlie

Grattis Halebop!

Igår var det livat på 100-wattaren! Vår kära kund Halebop knep två ”medaljer”. I kategorin Långsiktigt blev det högsta valör (100-watt) för arbetet med att stärka sin position i de yngre målgrupperna och öka Halebops kundstock. Man ville även förflytta sin kontantkortsposition till att bli en trovärdig aktör inom abonnemang. Detta med ett långsiktigt kommunikationskoncept.
Juryns motivering:

”Lär dig spelets regler. Bryt dem sedan. Få vågar, men vår 100-wattare har visat stort mod. Vad annars fick dem att välja den mest svårflörtade målgruppen? Vars koder och signaler inte låter sig härmas. Vars känselspröt för inställsamhet och fejk är de mest välutvecklade. Genom uthålligt och modigt arbete har vinnaren byggt en värld där målgruppen älskar att hänga. Kan man älska en mobiloperatör? Det kan vi. Grattis Halebop!”

I kategorin Konsument belönades Halebop med en 50-wattare, där målsättningen som uppfylldes var ökad försäljning samt ökad kundstock. Resultatet blev 42% fler kunder och försäljningssiffrorna ökade med 29%. Så här motiverar juryn sitt val:

”För att fånga en kräsen målgrupp som alla vill tala med skapades modiga, vackra och igenkänningsbara samhällsproblem på film, även juryn blev fångad och det är lätt att gå tillbaka och vilja se reklamen igen. Med en minimal mediebudget lyckades en otrolig effekt skapas som fler borde titta på. Juryn vill ”Lovebomba Halebop”.

Bra val och återigen ett stort GRATTIS, säger vi på MEC

Halebop är bra!

från Halebops Facebook-annonsering

Om 15 minuters berömmelse och att Följa John.

I dagens Resumé, papperstidningen, kan ni läsa Daniel Collins senaste krönika. För er som gått ”all in” på det digitala ligger både dagens krönika och de tidigare här:
Nr 1 – 2014 Från tönt till cool
Nr 2 – 2014 Sommar i Sverige
Nr 3 – 2014 You talking to me?
Nr 4 – 2014 Tankar kring informations-detox
Nr 5 – 2014 15 minutes of fame

Trevlig läsning!

Rörlig film och Facebook

NYHETER
· Videovisningarna ökade med mer än 50 % från maj till juli i år. Sedan juni sker det dagligen fler än 1 miljard videospelningar på Facebook.
· Det går nu att tydligt se antal visningar för respektive film.

Läs mer här: https://www.facebook.com/business/news/What-the-Growth-of-Video-on-Facebook-Means-for-Businesses-UK

FRAMGÅNGSPARAMETRAR
· Ladda upp filmen på Facebook istället för Youtube, ökar synligheten i både genom bättre format och större räckvidd (på grund av Facebooks algoritm).
· Välj rätt ”thumbnail”, stillbild för filmen.
· Optimera kontinuerligt utifrån ROI, beteende och målgrupp.
· För att nå ut med ditt innehåll blir det allt viktigare att det delas av andra, Lao-Tses gamla ordspråk ”delad glädje är dubbel glädje” gäller i allra högsta grad även för dagens marknadsföring

MEC Access har tillgång till en stor mängd data och ett antal experter för att kunna göra rätt val kring ovan, vilket behövs då Facebook regelbundet gör stora förändringar i produktutbud och algoritm.

Hör av dig om du vill veta mer om hur ditt varumärke kan skapa upplevelser som delas av kunder och fans.
MEC Access

FASHION NIGHT – en kväll för mode och shopping

släng

Torsdagen den 28 augusti avslutas Fashion Week SS15 och kulminerar i Fashion Night. En kväll då Stockholms bästa och mest exklusiva shoppingområden håller öppet till 22.00. Det blir 6:e året i rad som Fashion Night genomförs och i år medverkar över 300 butiker i Bibliotekstan, Mood Stockholm, Sturegallerian, NK samt H&M-butikerna i området. Höstens nyheter har landat i butikerna, och under kvällen (17.00 – 22.00) har butikerna fina erbjudanden, mingel, och tävlingar. DJs och Livemusik kommer att ackompanjera shoppingen – bland annat på NK Herr där några av Sveriges bästa instrumentalister (Jonas Knutsson, Jonas Sjöblom, Backa Hans Eriksson och Mattias Torell) bjuder på Funky Jazz Live. 

Bland årets höjdpunkter hittar vi BACK, som håller en öppen visning på NK, Ljusgården kl. 18.30. BACK har sin visning på Fashion Week under onsdagen, men nu finns alltså en chans för allmänheten att komma. 

På Stureplansskärmen visas mer från Fashion Week – kl. 17.00 Caroline Kummelstedt och kl. 20.00 Ida Klamborn.
– Intresset för Fashion Night ökar för varje år. Fler butiker medverkar och engagemanget är större.  Vi är väldigt glada över alla fina erbjudanden och aktiviteter som de har tagit fram.  Årets upplaga av Fashion Night kommer att bli oerhört intressesant och underhållande med musik, mode och shopping, säger Gunilla Grübb från ASFB. 

Fashion Night arrangeras av MEC och ASFB (Association of Swedish Brands) och i samarbete med Mood Stockholm , Sturegallerian, NK, Bibliotekstan och H&M.
Huvudsponsorer är Carrera, Amex och Metro Mode.

I arbetsgruppen ingår från MEC Helena De La Hoz, Carl Jernberg, Linda Rodziewicz, Erika Edstedt och från ASFB Gunilla Grübb och Inge Pubben.

För mer information om program och erbjudanden under Fashion Night:

www.fashionnightsthlm.se